مبادئ الذكاء الاصطناعي في الإعلام السعودي: أفصح عن المحتوى المولَّد
· Cortex Solutions
وثيقة مبادئ الذكاء الاصطناعي في الإعلام تدعو صنّاع المحتوى للإفصاح عن المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي بعلامات أو بيانات وصفية. ماذا تعني المبادئ الثمانية لمنشأتك؟
بحسب ما نشرته صحيفة عرب نيوز يوم 6 نوفمبر 2026 نقلًا عن وكالة الأنباء السعودية (واس)، وما نشرته صحيفة المدينة في اليوم نفسه، أكدت المملكة توجهها نحو الاستخدام الآمن والمسؤول للذكاء الاصطناعي في صناعة المحتوى الإعلامي، عبر وثيقة «مبادئ الذكاء الاصطناعي في الإعلام». وهي إطار وطني إرشادي موجّه إلى الإعلاميين وصنّاع المحتوى والمؤثرين، وأبرز ما فيه الدعوة إلى الإفصاح عندما تكون المادة مولَّدة بالذكاء الاصطناعي أو أُنتجت بمساعدته.
جاء ذلك خلال لقاء «الذكاء الاصطناعي من أجل الأثر» (AI for Impact)، الذي نظّمته الهيئة السعودية للبيانات والذكاء الاصطناعي (سدايا) بالتعاون مع الهيئة العامة لتنظيم الإعلام، بمشاركة أكثر من 250 من الإعلاميين والمؤثرين وصنّاع المحتوى، وفق المصدرين.
ثمانية مبادئ تحكم المحتوى
بحسب عرب نيوز وصحيفة المدينة، تقوم الوثيقة على ثمانية مبادئ:
- الشفافية والإفصاح.
- الدقة والمصداقية وسلامة المعلومات.
- الخصوصية وحماية الشخصيات العامة.
- منع المحتوى المضلِّل.
- المسؤولية والمساءلة طوال دورة حياة المحتوى.
- الحياد والنزاهة.
- توعية الجمهور وتمكينه.
- تقييم الأثر والالتزام التنظيمي.
الإفصاح: كيف ومتى؟
تدعو الوثيقة، كما نقلت عرب نيوز، إلى الإفصاح باستخدام وسوم واضحة أو علامات مائية أو بيانات وصفية (Metadata)، حتى يميّز الجمهور بين المحتوى الاصطناعي والتسجيلات الأصلية. وتضيف صحيفة المدينة أن الإفصاح ينبغي أن يكون متناسبًا مع طبيعة المحتوى وأثره المحتمل، أي أن المادة الأكثر تأثيرًا تحتاج إلى إفصاح أوضح.
كما تحذّر الوثيقة من التعامل مع الذكاء الاصطناعي التوليدي على أنه مصدر موثوق للمعلومات بحد ذاته، وتؤكد ضرورة التحقق البشري، وكشف التزييف العميق، والانتباه إلى احتمال انحياز الخوارزميات. وتشير عرب نيوز إلى أن هذه الأدوات باتت تُستخدم على نطاق واسع لإنتاج النصوص والصور والفيديو والصوت، ما يثير مخاوف تتعلق بالمعلومات المضللة وحقوق الملكية الفكرية وخصوصية المستخدمين.
ونشرت صحيفة المدينة رابطًا لنص الوثيقة العربي على موقع سدايا:
https://sdaia.gov.sa/ar/MediaCenter/KnowledgeCenter/ResearchLibrary/AIPrinciplesMediaAr.pdf
برنامج «صنّاع الأثر»
شهد اللقاء أيضًا إطلاق برنامج تدريبي متخصص باسم «صنّاع الأثر» (Impact Creators)، يقدّم تعليمًا نظريًا وتدريبًا عمليًا على التحقق من المحتوى ومعايير الإنتاج المهني. والهدف المعلن، بحسب عرب نيوز، مساعدة صنّاع المحتوى السعوديين على استخدام الذكاء الاصطناعي بأمان وفاعلية، وتعزيز الثقة في قطاع الإعلام الرقمي في المملكة.
هل المبادئ ملزمة؟
لم يذكر تقرير عرب نيوز أن المبادئ ملزمة، ولم يتحدث عن عقوبات، بل استخدم صيغة «تدعو» و«تحذّر»، ووصفتها صحيفة المدينة بأنها إطار وطني إرشادي. لذلك فالقراءة الأدق في هذه المرحلة أنها مرجع للممارسة الجيدة، وننصح بالرجوع إلى النص الرسمي المنشور على موقع سدايا قبل بناء أي سياسة داخلية عليها.
ماذا يعني ذلك للمنشآت السعودية؟
الوثيقة موجّهة للإعلام وصنّاع المحتوى، لكن كل منشأة تنشر اليوم إعلانات وصورًا ومقاطع على حساباتها هي عمليًا «ناشر محتوى». وإذا كان فريق التسويق لديك يستخدم أدوات توليد الصور أو الأصوات أو النصوص، أو تتعامل مع مؤثرين يستخدمونها، فهذه خطوات عملية تستحق البدء بها:
- ضع سياسة داخلية مكتوبة: متى نستخدم الذكاء الاصطناعي في المحتوى، ومن يراجع، وكيف نُفصح.
- اعتمد وسمًا موحّدًا للمحتوى المولَّد أو المعدَّل بالذكاء الاصطناعي في منشوراتك وإعلاناتك، واجعله أوضح كلما كان أثر المحتوى أكبر.
- أضف بند الإفصاح إلى عقودك مع المؤثرين ووكالات التسويق.
- لا تستخدم صورة أو صوت أي شخص، موظفًا كان أو عميلًا، دون موافقة صريحة موثّقة.
- اجعل المراجعة البشرية خطوة إلزامية قبل النشر، خاصة للأرقام والمعلومات الصحية أو المالية، ولا تعتمد على أداة توليدية كمصدر وحيد للمعلومة.
- احتفظ بسجل بسيط لما أُنتج بالذكاء الاصطناعي ومتى ومن اعتمده، فالمساءلة طوال دورة حياة المحتوى أحد المبادئ الثمانية.
- درّب فريقك على كشف المحتوى المزيف، فقد يستهدف التزييف العميق علامتك التجارية نفسها.
الرسالة الأوضح من هذا الإطار أن الذكاء الاصطناعي أداة مساعدة، وأن المسؤولية تبقى على الإنسان الذي ينشر. والمنشآت التي تبني عاداتها الآن على الشفافية والتحقق ستكون أكثر جاهزية لأي تنظيم قادم، وأكثر ثقة لدى عملائها.
وفي كورتكس سوليوشنز نساعد المنشآت على توظيف الذكاء الاصطناعي في أعمالها بطريقة منظمة ومسؤولة، مع مراجعة بشرية في المواضع التي تحتاجها. تعرّف على خدماتنا: https://cortex.sa/services/ai-automation
المصادر: عرب نيوز (6 نوفمبر 2026) نقلًا عن واس، صحيفة المدينة (6 نوفمبر 2026).